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        2. 裸眼3D視覺營銷
          裸眼3d廣告有兩個重要的理論支柱:一是視頻內容原創度,二是線上二次傳播。
          • 來源:數字光魔
          • 發布時間:2021-08-10 07:23

                 裸眼3d廣告有兩個重要的理論支柱:一是視頻內容原創度,二是線上二次傳播。

          裸眼3d廣告是一種非常典型的傳播行為,在廣告活動中,廣告主和廣告商是廣告的傳播者,而接觸廣告的受眾則是廣告傳播的受眾。廣告信息通過媒體傳播給受眾,并對他們產生不同程度的作用的過程,就是一個完整的傳播過程。我們將把傳播的這一基本模式作為了解廣告的第一步。

          一.裸眼3d廣告傳播的構成與分類:

          傳播是存在于自然界和人類社會的一種普遍現象。人類出現以前,自然界的傳播一刻也沒有停止。冬去春來,小鳥鳴唱都是大自然傳出的信息。人類在生存和生產的斗爭中,產生了語言,能用語言傳播信息是人類區別于其他生物的最重要標志之一。

          (一)傳播的構成

          拉斯韋爾的5W模式

          傳播者信息媒介受者效果

          傳播是一個信息發送者與接受者之間思想“達成共識”的過程。在傳播過程中,無論是信息發送者或接受者都必須積極參與同一交流活動。是個人與個人之間,或個人與團體之間,或團體與團體同時做的事。

          (二)裸眼3d廣告傳播的分類

          1、根據信息的特征

          (1).語言傳播

          (2).非語言傳播.

          人的動作.:點頭肯定.搖頭否定“眼睛是心靈的窗戶”

          人的姿勢:面紅耳赤.垂頭喪氣

          視覺性符號:基督教的十字、伊斯蘭教的新月、美共和黨——象民主黨——驢

          聽覺性符號:鼓聲.口哨.樂聲例:楚汗之爭項羽“四面楚歌”

          2、裸眼3d廣告根據人類傳播行為分類

          (1)自身傳播

          發生在個人身體內部的信息交流活動

          比如:看書.思考.回憶.做夢.(夢中被人追打,走投無路,突然發現“這是在做夢”的想法便醒過來)

          這種傳播是人的最基本的傳播活動。

          (2)人際傳播

          兩個人或若干人之間進行的傳播。

          沒有使用中介:面對面的交流.有時一個眼神.動作就明白

          使用中介:電話.電報.信件.傳真

          可以滿足個人對傳播內容的特別需要。

          個人對信息的需求并不是大眾媒體傳播都能解決的。例:德國《柏林日報》1992年發表《錄象機能代替祖母講生活嗎?》

          廣告的本質是信息傳播,在傳播廣告信息的活動中,廣告人不應該放棄人際傳播這種重要的傳播類型。

          (3)群體傳播:(組織除外)

          群體:①組織群體②非組織群體

          群體成員之間和群體與群體間的信息溝通活動。

          社會生活中,人總要歸入某一類群體,而且分屬于好幾個群體,家庭群體.地域群體(家鄉).民族群體.社會團體(大學生)……人的群體傳播是不可避免的。這種群體傳播可能是長久的,也可能是暫時的。比如:坐車回家,車晚點了,人們會四處打聽消息,坐同一班車的人就有了共同話題。

          群體傳播中的成員之間容易產生心理互動,一傳十,十傳百,產生共同的心理情緒反應。

          例:Sars期間,消息不明,官方渠道不暢,正規信息渠道堵塞,容易流言產生,買醋.買板藍根

          (4)裸眼3d廣告組織傳播:

          有組織有計劃地對一群人進行傳播。

          組織——有明確的組織目標

          組織內:正式:發布任務.匯報工作.部門協調

          非正式:組織成員工作后的交流.興趣小組

          組織外:與外部環境信息互動--信息輸入與信息輸出

          對于企業“好事不出門,壞事傳千里”易為流言所傷,重視正面廣告宣傳,公共關系加強引導。

          (5)裸眼3d廣告大眾傳播

          通過大眾媒介對數量眾多的受眾進行傳播。


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